علم رفتاری در زمینه امور مالی و سرمایه گذاری در میان موضوعات جدید مطرح شده در سال های اخیر است. رابطه بین علوم مالی و دیگر حوزه های علوم اجتماعی مانند روانشناسی مالی باعث شده است محققان تحقیقات زیادی در مورد رفتار سرمایه گذاران در بازارهای مالی و واکنش آنها نسبت به شرایط مختلف انجام دهند. بر اساس نظریات رفتار مالی، تصمیم سهامداران برای خرید و فروش سهام تحت تاثیر عوامل روانشناختی داخلی و خارجی قرار دارد